Компания «Магнит» провела ребрендинг сети магазинов «у дома» при участии студии Артемия Лебедева. Дизайнеры разработали новый визуальный язык бренда, фирменный шрифт и концепцию интерьеров, стремясь объединить технологичность и уют, характерные для южного происхождения сети — основанной в Краснодаре предпринимателем Сергеем Галицким.
Первый магазин в новом формате открылся в Москве рядом с Люблинским парком. Здесь покупателям доступно расширенное меню готовой еды, включая блюда азиатской кухни, а также зона кафе с самообслуживанием. В торговом пространстве появились электронные шелф-баннеры и экраны с меню, подчеркивающие современный формат обслуживания.
Визуальная концепция, созданная командой Артемия Лебедева, делает акцент на чистоте форм, лаконичности и логичной навигации. В интерьере использованы теплые оттенки и графические элементы, отсылающие к южным теплицам и поставкам свежей продукции. Посетителям предложены два маршрута — короткий, ведущий к витринам с готовыми блюдами, и длинный, охватывающий весь ассортимент.
Для нового фирменного стиля дизайнеры придумали трех персонажей — мастера, пекаря и руководителя, которые украшают помещения и постеры, добавляя проекту характер и узнаваемость.
По словам представителей компании, обновленная концепция отражает ключевые ценности бренда: доступность, дружелюбие, стабильность качества и понимание потребностей покупателей. До конца года «Магнит» планирует открыть еще несколько магазинов в обновлённом дизайне, а в следующем году масштабировать формат по всей России.
