Интерьеры, выстроенные как ряд комнат с разными материалами и настроением, объединяют мебель и объекты Zara Home с модными коллекциями бренда. Шопинг превращается в прогулку по тщательно срежиссированному «дому».
Zara и бельгийский архитектор и дизайнер Винсент Ван Дюйсен представили в Барселоне новый магазин Zara Diagonal — первый из обновленной концепции фирменных магазинов бренда. Проект развивает сотрудничество, начавшееся в 2022 году с коллекции мебели для Zara Home и постепенно расширившееся на текстиль, свет и объекты, а теперь — на полноценное ритейл-пространство.
Магазин разместился в историческом здании на Avenida Diagonal, где фасад задает тон происходящему внутри: мода и интерьерный дизайн здесь не конкурируют, а «сливаются» в единую тихую, выверенную сценографию. Планировка организована как ряд домашних комнат, каждая из которых имеет собственную выразительность.
Почерк Ван Дюйсена читается в доминировании натурального дерева, мягкого камня, матовых поверхностей и приглушённого металла, создающих атмосферу «тихой роскоши». Стены и потолки, обшитые деревом, а также открытые деревянные балки отсылают к домашней архитектуре и усиливают ощущение домашнего пространства, в то время как архитектурные жесты специально выстраиваются так, чтобы обрамлять произведения искусства и скульптуры, встроенные в интерьер.
Центральное пространство мыслится как гостиная: здесь установлен крупный диван и монументальный книжный шкаф, вокруг которого расположены витрины и полки с объектами и «курьёзами», создающими впечатление многослойного частного собрания. Мебель и предметы в зале — из коллекций Zara Home, созданных самим Ван Дюйсеном, поэтому среда, в которой представлены fashion-линейки Zara, фактически совпадает с каталогом интерьерных продуктов бренда.
Для демонстрации одежды дизайнер разработал деликатные металлические рейлы и стеклянные шкафы, позволяющие выделять отдельные вещи с почти музейной точностью, как экспонаты. Примерочные трактуются как приглушенные личные кабинеты: ритм дверей и проходов создает интригу и приватность, превращая примерку в индивидуальный ритуал, а не в техническую операцию.
